自年6月，支付宝联合天弘基金共同打造出“余额宝”之后，互联网理财市场就奔向了“风口”。作为互联网金融发展的重要部分，理财产品成为很快成为各大互联网公司的标配产品，百度、腾讯、京东、苏宁、网易、新浪等纷纷上线理财平台，携手各大基金公司加入这场互联网理财的“卡位战”。
年7月18日，央行等十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，对互联网支付、网络借贷、互联网基金销售等各项业务模式明确了监管职责划分。这标志着互联网金融正式告别野蛮生长，进入规范发展阶段。腾讯互联金融中心负责人表示，随着《指导意见》的正式发布，互联网金融行业迎来新的发展机遇，向着更加健康有序的市场环境加速发展。
相比于传统银行理财，互联网理财颠覆了人们的理财观念，高收益、门槛低、投资灵活、产品类型丰富这些都是互联网理财的优势。而相对于股票证券投资，互联网理财产品风险更低，同时收益也很稳健。刚刚过去的6、7月份，股市出现急剧震荡，赚钱的人更是凤毛麟角，这给希望在股市逐利的投资者上了生动的一课。因此，很多股票投资者开始回流，积极购买稳健型理财产品。据理财通数据显示，今年6月和7月，理财通新增用户30%，用户量净增长万。
互联网理财市场格局生变
近日，好买基金研究中心统计了近个货币基金产品一年(年8月1日至年7月31日)的收益，排出了一个榜单。该榜单显示，理财通的汇添富基金全额宝以5.16%的收益高居榜首，理财通的易方达基金易理财和广发基金天天红分居二三位，余额宝以4.54%的收益排在第四，京东鹏华增值宝排在第五，第六和第七位的分别是招商银行和百度的理财产品。
从这个榜单可以发现两个有意思的现象：第一个是，作为货币基金产品的老大，余额宝的收益已经没有了明显的优势。天弘基金公布的数据显示，二季度二季度余额宝净赎回了约亿元，这相当于余额宝规模的14%。这意味着，体量庞大的余额宝开始逐渐撞到规模增长的天花板。同时余额宝的用户数已经超过2亿，要持续保持行业领先的收益率也并非易事。
榜单透露出的第二个现象是，余额宝的竞争对手纷纷发力，其中理财通的增长势头最为明显。根据中国基金行业协会的数据显示，年第二季度，货币基金整体规模增长了11.38%，比第一季度高出了亿。对于投资者而言，收益率无疑是他们最看重的购买决定因素，这也成为理财通和余额宝争抢用户的一大优势。
从理财通上线第一天开始，很多金融行业人士都把它看成最有潜力和余额宝对抗的产品，它基于